经济的长足发展带来生活品质的跃升，

今日的江南已经是一座大型的沉浸式生活体验馆，

除了湖波荡漾和明媚的小桥流水，

还有市集、庆典、新式菜市场，

以及一座座独一无二的咖啡馆。

这里的人除了会赚，还知道怎么花，

说起乐享生活、善过日子，

大概没有哪一地方的人比长三角的江浙沪人更懂。

上海是吴语区的洋气老大哥©麦翔云/旅读

约莫在六、七年前，中国大陆民宿圈曾有一股讨论热潮，主题是「成为民宿聚落标竿的莫干山，到底有什么本事？」就在网友们各持不同观点，彼此争论不休时，一位参与者甩出一组数据，直接终结了这场论战：放眼全中国大陆民宿市场，光来自江苏、浙江、上海三省市的客源占到总量的56%──没错，和房地产一样，民宿的最大杀器，除了地段，还是地段。

莫干山极为便利的地理位置，可以让上海、杭州、苏州住民将其轻松纳入周末两天一日的小旅行清单内，所以与其说莫干山风光多么明媚，民宿经营者思想多先进，不如说是江浙沪地区需要一个莫干山，因为这里的人除了会赚钱，还知道怎么花钱，就算是个周一到周五必须窝在公司加班的社畜，也得在周休二日时驱车百公里，找个能发呆看云，纾解周间加班压力的地方，那过的才是真日子。

各类DIY 活动很受年轻人欢迎©视觉中国

吴语区居民 过生活一把好手

如果把人均GDP作为衡量一个地方富裕程度的标准，那么在中国大陆范围内，江浙沪──也就是传统的吴语区，堪称优秀。根据最新数据，二〇二二年全中国大陆人均GDP前二十大城市，这里就占了一半。在聊到经济发展与生活的关系时，大陆八、九〇后年轻人很喜欢引用《管子．牧民》篇中的名句：「仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱」，不知道这算不算从小接受唯物主义史观教育的实际体现。

我不确定仓廪实能不能令人知礼节，但观察各项文旅和艺文产业近年爆炸性成长，不禁感叹经济长足发展带来的收入量变，确实能促成生活方式的质变。

传统上，江浙地区就是最能引领生活风格的地方，毕竟这片土地从中唐以降便是经济中心，富裕了上千年。士大夫阶级的生活情趣是琴棋书画，诗词曲赋，正因为才子佳人无数，彷彿这里的一沟一壑，一草一木，都沾染了吴越风情和魏晋风流；新旧时代交界，江浙又在上海、宁波开埠的影响下率先沾染西风，西餐、咖啡馆和古典音乐，这些「洋玩意儿」成为不少人生活中的必需品。

要比富庶，广东人可从来不会让江南专美于前，毕竟珠江三角洲上深圳、广州两大都会不仅是一线城市，还诞生了诸如腾讯、华为这样的国际知名公司，但论讲究，放眼中国大陆，大概没人能和江南人媲美，这里没有北京大开大阖的万千气魄，不若广深街坊巷弄间均是生猛鲜活的市井气息，传统吴语区和它软糯的方言一样，自有股外人难以理解的细致风雅。

天目里假日市集©视觉中国

市集、潮人、美术馆

类似的城市气质差异体现在生活的方方面面。

举个例子，上海人可能是全中国大陆最爱下班泡吧的族群，「喝一杯」可能不光为了舒压，还代表著一种精致的、都会的、布尔乔亚式的生活态度，他们嘲笑只知道撸串的北京人太粗野，总是在加班搞钱的深圳人没有情调，这酒吧呢，最好还得选在静安寺或衡山路，总之得在法租界，毕竟在法国梧桐与街角洋房影影绰绰的映衬下，觥筹交错间才能看清魔都夜色的迷离。

又例如广东人不论是笑话上海人「就知道显摆，把值钱的东西全穿身上了」，或者羡慕杭州「果然是网红聚集地，搭个飞机都能遇上只有小红书上才看得到的仙女男神」，都无法掩盖自身有些不修边幅的事实。

这样细致、新颖的生活态度所孕育出的生活感如果和既有的历史积淀结合，那会产生什么结果？

答案是显而易见的，现今新的江南正在掀起一场生活方式革命，他们在城市风貌的基础上添加现代的审美和创意，把文旅玩出了新高度，足以让全国仰慕，且还在不断迭代升级。

众所周知，对岸的创意市集首先出现于广东，二〇〇六年广州就举办了第一场创意市集，但十多年过去，要论氛围感之强、参与品牌之精彩，人们说的还是苏州本色美术馆的东西桥市集和杭州天目里的沿山河集；又例如老牌景区乌镇，几年间因为木心美术馆的开放和乌镇戏剧节的持续举办，又以「古镇＋名人」和「古镇＋戏剧嘉年华」的双IP模式吸引了更多年轻客群。

江南地区咖啡馆密度极高©麦翔云/旅读

贝聿铭设计的苏州博物馆©视觉中国

深度沉浸式生活体验

但外界看似高度统一的吴语区，却也不是铁板一块。

除了延续城市固有气质，近几十年经济飞速发展下除了带来财富，不同产业聚落的成形也在逐渐改变地方风貌：阿里巴巴在西湖畔横空出世，在国内掀起巨大消费狂潮，带动杭州成为电商、网红之都；坐拥天然深水港的宁波延续著港湾生意，以传统产业和对外贸易为主轴的经济结构，也对当地人的性格起到重大影响。

姑苏城外多了座由几百万块砖墙砌成的私人美术馆，品茶、书画、香道等文化活动不间断，时有年轻人身穿汉服来打卡，一场东方美学的复兴运动，正在悄然进行；上海仍是那个洋气的上海，洋房仍是老克勒最钟爱的腔调，所以每当百年前老建筑的重新修缮对外开放，上海阿拉总会不厌其烦地安利转发。

于是，过去我们心中的江南意象，是寻梦西湖，是姑苏城内的小桥流水，今天的江南日常里有市集、有庆典、有新式菜市场，还有城市里独一无二的咖啡馆。

这些丰富的生活内容让旅行体验升级了：传统的旅行，吃的是老天和祖辈们留下的家底，或者自然风光，或者历史古蹟，把地圈起来，打些广告就可以开售门票了，得来全不费工夫。而今日的江南却已经渐次发展为一座大型沉浸式生活体验馆，你可以在这里跟著时令变化尝海鲜、品新酒，在洋房和美术馆外的黄叶飘落中感受四季流转，也可以按图索骥，在繁忙和喧闹之外，找到这里何以富足的原因，以及富足在这里留下的痕迹。