二〇二二年二月四日北京冬奥开幕前日，日本记者和电视台直播连线介绍吉祥物冰墩墩，著迷喜爱之情溢于言表，他同时预测冰墩墩将会在日本受人欢迎⋯⋯

奥运吉祥物= 好生意？

一九八四年美国洛杉矶奥运会首次推出吉祥物──老鹰山姆大叔（Eagle Sam），并将奥运吉祥物商业化，提高奥运会收入。后续历届奥运都会通过授权特许商家生产衍生商品来获利，并成为惯例，而奥运会吉祥物的相关收入几乎能占整个奥运会收入的百分之十。

但不是所有的奥运吉祥物都能大受欢迎，二〇一二年伦敦奥运的文洛克和曼德维尔（Wenlock andMandeville）、二〇〇六年都灵冬季奥运会：雪球和冰块（Neve and Gliz）、二〇〇四年雅典奥运会的雅典娜和斐沃斯（Athena andPhevos）等，都曾被人形容为史上最丑的吉祥物、不能理解的外星怪物，所谓设计有无用心，都能在其亮相的时刻而得到确认，失败的吉祥物也都会使特许生产商付出惨重代价。

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顶流明星冰墩墩来了！

冰墩墩设计创意的灵感来自冰糖葫芦，包含了中国故事、又能为全球喜爱的元素，其整体原型为人人喜爱圆滚滚的熊猫，而牠所包覆的透明冰晶的外壳，展现是雪与冰的结合，象征纯洁、坚强；帽沿五彩则取自奥运五环（世界五大洲），张开的熊爪手上则有著心型图案，整体形象酷似太空人，寓意著创造非凡；探索未来。由于冰糖葫芦原来也叫糖墩儿，故而名为墩墩，则意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫整体的形象，也象征著冬奥运动强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

设计师团队带领者，同为广州美术学院教授的曹雪，谈到设计期间最让团队揪心的考验是在冰墩墩基本型被确定以后，必须经过严格的「盲评」。根据历届奥运会经验，吉祥物的主要目标消费者是九岁左右的孩子。于是，北京冬奥组委在二〇一九年，特地请了二百四十位小朋友针对三个可爱的卡通形象（其中一个是去除了冬奥会标志的冰墩墩）让孩子们选择投票，如果投票结果没过，就必须更换团队，当冰墩墩获得了二百三十位小朋友的喜爱，团队才真正获得认同。

背后藏著金陵的雪

从动画电影的《功夫熊猫》，到现今冬奥冰雪高手冰墩墩，熊猫似乎是全人类的软肋，无人不宠爱大熊猫。曹雪的设计团队，为了能让冰墩墩的设计更年轻、更可爱，整个团队特意前往四川卧龙熊猫基地，近距离的观察熊猫宝宝的表情和姿态，让冰墩墩走路呈现熊猫宝宝走起路来的内八字，招手时身体微微往前倾，有点像宝宝站不稳的感觉。冰墩墩传递软与暖的同时，也传递奥林匹克在爱的基础上追求团结的语言。

曹雪认为一个受欢迎的吉祥物，必须具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。文化性就是本国的优秀传统文化和故事；艺术性，就是用艺术手段传递好文化、讲好故事；而商业性，则以市场检验能否大卖。

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一墩难求 卖疯国际

但究竟冰墩墩的周边商品有多爆红？大年初七，新年开工第一天，零下寒冬北京王府井大街上冬奥旗舰店前有长达一点三公里、超过千人的排队人潮，全是等候店开门，抢购二〇二二年冬奥会吉祥物冰墩墩。

实在太受欢迎，想买却买不到产品的网民们常爆喊「一墩难求」、「年前爱搭不理，年后高攀不起」、「得墩墩者得天下」、「排队冻成冰墩墩，我还是没买到冰墩墩」。

大陆网路微博、抖音、小红书上热搜不断，从「冰墩墩卡门」到「冰墩墩抖雪」，只要谁能早先一步晒出买到冰墩墩周边商品，立刻就能获得社群的高赞和羡慕的目光；一位在奥运尚未正式开启前就开始收买冰墩墩周边商品的北京小伙，因陆续收买超过四百多个冰墩墩周边商品，被网友们形容：已经实现了「冰墩墩自由」。买不到冰墩墩的人只能挖空心思，应用各种手工材料、食材DIY，或绘画、或是秀出各种冰墩墩的表情包，只为「可以曾经拥有」冰墩墩。