所谓的达人，在网路中指在某一领域专业精通，出类拔萃者。大陆十四亿人百分之九十拥有手机，其中近十亿人都透过手机端购买生活所需，于此市场消费经济之新趋势，多由达人引领创造。

打开大陆淘宝首页右上角「网站导航」选单，在前所展开的是一整个淘宝系的大图谱，有各种销售商品的主题市场、有专门针对族群需求发展的特色市场、有阿里系的APP（淘宝、聚划算、天猫、支付宝等）、有分地区和具功能性的精采推荐集（淘宝台湾、淘宝东南亚、淘工作等）。

换到手机上则从手机上的APP看到面向大陆B2C市场专属淘宝系的APP可见手机淘宝、手机天猫（含天猫超市、天猫国际）、聚划算、淘宝特价版等；面向全球跨境B2B则有阿里巴巴、速卖通（AliExpress）卖家等。阿里系王国已非仅往昔台湾朋友口里所谈买货的电商淘宝，于今大陆淘宝就像能活在空气里的超级八爪大鱼怪，打开天罗地网，四面通达，融入生活的每一环节，紧紧牢拢著每个人。

萤幕截图

阿里巴巴系里的达人营销模式

为了争取十亿人眼球的流量，淘宝顺遂著移动互联网消费者所欲，一端建构起庞大的消费电商平台；另一端，也大规模推动卖家多元化营销模式，让更多卖家仍能将淘宝系作为重要的销售平台。其中，近年受人瞩目的淘宝营销模式包括：由达人和商家投入内容运营微淘、透过社交运营发展的社群电商淘宝联盟、还有由各种领域专业达人投入的淘宝直播。

达人经济成功关键

大陆网路消费趋势转换走入了达人经济的发展，商家、甚或商家以外的达人们，不论透过微博、微淘、直播和淘宝群等管道，其产出的内容必须掌握到内容定位、发送频率、内容形式、内容风格等关键要素，持续产出高质量的内容，才能做到和用户推展互动的可能。

©旅读中国

比网红更具杀伤力的达人经济

但是否所谓的直播达人都要是俊男美女，或是都要展现高大上的夸张娱乐风？缺乏以上属性的达人，仍能投入达人经济的运营和市场吗？义乌工商学院创业学院电子商务直播组导师罗永红，则以自身亲身为例，说明透过达人经济也可以真诚朴实的面貌打动粉丝。

也因此，达人并非需等同于网红，而达人角色包含为某领域的专家、广大网路上网友们线上的朋友；是内容电商的运营，更是社交电商的发展。

台湾跨入大陆电商市场从学习开始

大陆电商发展原型为阿里系淘宝，淘宝市场竞争力度强，很多台湾中小企业主都因技术门槛高、操作复杂，而难跨入此市场。

二〇一九年第四届义乌跨境电商商创业营，七月四日从桃园出发，今年营队有三位前三届的旧生回笼学习外，营队学员里，更有退休的大学教授、投入化粧品经销的中小企业主、和仰赖义乌小商品资源发展两岸商贸，落地义乌半年的台湾电商。透过十多天的义乌跨境电商学习，最大的收获是通盘完整地了解大陆电商市场营销的操作图谱，掌握大陆电商操作的技巧与电商运营模式、和紧紧跟上大陆电商发展的新趋势。

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