网红经济将冲击众多产业，连明星的光环都因为网红而黯淡。

野火燎原的大陆网红风已吹来台湾，将改变新一代网路的消费习惯，

不重视网红魅力的商家，恐将错过市场商机。

移动互联网飞速发展下，在大陆迅速崛起了一个新群族，叫网路红人，简称「网红」。网红透过视频、直播等方式与观众互动，赢得观众的喜爱和信赖，吸引大批追随的粉丝，再透过平台、电商，将粉丝的喜爱转变成货真价实的收入，从吸睛变吸金，形成「网红经济」。

九〇后、〇〇后催生大陆网红潮

根据大陆知名艾瑞咨询《二〇一八年中国网红经济发展研究报告》调查显示，网红粉丝数量约有五亿八千万人，年龄集中于伴随移动互联网成长的九〇后、〇〇后，对于各种数位娱乐的潮流敏感，这一代从小接触的红人，都是在网路上诞生的，而且比起八〇后的卅五岁以上用户，年轻用户付费打赏主播的花费更高，随著互联网用户趋向年轻世代迁移，这群有经济力的用户更进一步推动了网红经济的成长。

网红能带货 在电商更吃香

电商平台也看准了网红社交带货的能力，例如淘宝从二〇一六年起开设直播，便是因为发现不少线上购物群众的消费场景不再限于单纯买卖，开始倾向观看直播、跟主播互动，而在互动的过程中实现消费。

阿里妈妈海外事业部总经理付必鹏指出：「我们发现有了网红做为载体，他会使得你跟粉丝有更多互动，粉丝相信网红、相信达人，购买效率会更高」。淘宝的直播功能可以做到边看边卖，其内部数据显示，观看直播的约二分之一观众会点击商品，购买转换率约一成五，换言之，大约每七位直播观众中有一人买单。

短视频当道 成名淘金只需十五秒

除了秀场直播和电商直播，短视频也是另一股具有庞大商机的浪潮。根据大陆移动互联网行业发展整体在二〇一八年的调查，大陆短视频用户量保守估计已有三亿五千万，从一、二线城市到乡村人口，都流行以短视频当作娱乐传送管道，甚至取代微信的部分社交功能。

这两年爆红的「抖音短视频」APP，即孵化了代古拉k、费启鸣、裴佳欣、会说话的刘二豆等等的小花、鲜肉、萌娃和萌宠。透过抖音特殊的演算法和流量池，只要能制作优质的内容，素人也能迅速涨粉，并开始透过接广告、活动等方式变现。（「抖音短视频」仅在大陆地区使用，海外地区另名为Tik Tok）

不少抖音红人也开始跨越抖音，例如头部达人费启鸣，已开始上综艺节目、拍电视剧、接代言广告等，商业价值和影响力正逐渐向明星靠拢。

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