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【旅读早安】知识型影音当道 各平台出招扩版图
线上课程、网路学习在后疫情时代成为日常,学习成为网路影音的主要功能之一,各大平台也争相竞逐这块知识型影音版图。
知识型影音成为影音平台上成长幅度最高的类别是全球趋势,艾媒咨询《2022年知识付费行业报告》中指出:相较于2015年,今年中国大陆知识付费市场的规模成长了42倍,显示大众对知识类型影音的需求不断提升。
网路知识平台是大众取得知识需求的重要管道,藉由网路影音,观众能不受时间、空间限制,并多元选择自身有兴趣的领域。疫情影响之下,学校教育转为线上教学,更加速影音成为知识传递管道的普遍性。为抢占知识型影音的市场,各平台也纷纷发展出不同策略以应这波影音风潮。
拥有众多二次元、番剧动画影片的分享网站bilibili(简称B站),以「弹幕」带来热络的观众互动吸引z字代青少年喜爱。B站很早便嗅到知识型影音商机,新增知识区涵盖科普、人文历史、财经商业等类别,影片以具有话题性、时效性的热门议题切入,分析其中专业知识内容。B站热络的交流风气与影音大多偏向活泼、娱乐的环境下,生硬知识内容较容易被接受,也养成不少人设鲜明且观众黏著度高的知识型UP主(取自upload,指上传影音的创作者),带动影音流量。
在台湾,知识型YouTube频道兴起也反映知识型影片当道趋势。例如以哲学角度解说电影的「超级Y」、分享书评与科学冷知识的「啾啾鞋」,以及分享音乐知识的「NiceChore好和弦」等。为了兼具内容与趣味性,知识型YouTuber在频道中除了分享专业知识外,也将自己擅长的专业领域结合日常生活,例如推出「日常英文单字」或「生活中的科学」等主题,频道有了固定观众群后,不少知识型YouTuber选择开设系列线上课程,透过影音更加有系统的达到教学目的。
不仅影音网站开疆辟土建立知识专区,以分享知识为主的平台也开始重视影音传播媒介。大陆问答网站「知乎」2020年起在首页推出视频专区,反映出平台对于影音的重视。知乎以问答网站起家,累积起庞大图文资源也成为网站拓展影音内容优势,影片创作者可以采取联合创作模式,将前人文字资料转化为影音,增加内容吸引力,藉此拉高流量。
根据卡思数据所统计今年6月的《B站涨粉榜》粉丝增量最高的前五名当中就有三位知识型UP主,《央视网》更曾将B站称为「z世代的新式社交型学习平台」。能见知识型影音需求提升,促使影片创作者走向专业化,各影音平台则针对自身特色与观众群祭出不同策略。除上述规划知识影音专区外,平台也向创作者方提供挹注,如今日头条、知乎等平台规划创作者学院、提供奖金与流量等支持。