一场新冠肺炎疫情，让旅游市场骤然按下停止键，起步不久的文化旅游品牌，不得不另谋出路。如同各大博物馆、观光景区推出的云导览、云旅游、云看展，各文旅公司也将战场移到了云端，纷纷开起了线上课程、直播互动，一次付费可无限回放，也模仿各大电子商务，推出各式各样的促销手法。

文化游学的主题与目的地原本就重叠性高，线上市场的激烈竞争，与之前在实体市场不遑多让。各家是如何同中求异，既要保住原有粉丝、还要争取新客源，同时兼顾收益？自五月一日起，各公司陆续恢复了正常出团，众讲师又忙了起来。而疫情期间开创的这些新服务，是否会成为另一条产品主线，讲座主题深挖厚掘是否会有穷尽的一天？让我们继续看下去。

徽州古村也是文化游学的热门讲题。

石窟题材最热门，讲师各有卖点

象蕴文化以河南历史古蹟为游学基地，原本即有免费的「公益微讲座」，在疫情期间，则规画了「中国十大石窟专家讲」系列，主讲者皆为各大石窟的所长、馆长或研究员，主推「掌门」讲解，第一手分享几十年积攒的经验和观察，讲师本身与石窟近距离接触的幕后故事，是吸引观众的一大特点。

©朱建辉/CTPphoto

这一系列讲座于四月初先推出第一堂麦积山石窟。累积操作经验之后，接著于五月、六月陆续推出其他十堂，分别为敦煌、龙门、云冈、龟兹、响堂山、天梯山、炳灵寺、柏兹克里克、青州石窟及大足石刻，单堂收费人民币廿九点九元，全系列人民币一百九十九点九元。

一次廿五讲，宛如重返校园

艺旅文化是一家结合文化游学、城市走读、文化课程、博物馆导览及创意产品的文化平台，此次则趁势推出「中国石窟艺术精讲」廿五讲，将其定义为「权威石窟旅游口袋书」，不同的是整个系列讲师为同一人，型态已经近似大学课堂的一门专修课线上教学，系统性更为强烈，利于塑造忠实粉丝。

廿五堂课程分为绪论（佛像图像及常识解读）、新疆石窟、甘肃石窟、山西石窟、河南地区、河北地区、陕西地区、四川地区、重庆地区、浙江地区及云南地区，几乎全面性囊括中国各地的石窟文化发展。全系列人民币四百九十九元。

讲者常青是佛教艺术史学家，本身亦于大学任教，曾参与中国多处重要考古发掘，著作等身。

这样的专家在中国并不少见，但独独常青却成为各大文化游学团体最青睐的带团讲师，全年邀约不断，这与其个人魅力与讲解的深入浅出大有关系。

而在今春因疫情取消大部分出团计画之时，常青的线上直播邀约，也与之前线下带团的热门程度一样，除了艺旅文化，长期合作的晋行记也邀请他线上开讲。

考古揭面纱，入群找专家解谜

艺旅文化还有另外一套强力主打的直播课程「十二位考古学家说中国」，紧扣近几年流行的盗墓题材所引发的好奇心，以「十二位顶级考古专家权威背书，讲述不为人知的考古发掘故事」为卖点，各堂主题单一，彼此之间并不相关，但都是中国考古史上最具热点的议题，包括阿房宫、三星堆、法门寺地宫、南海沉船等。

这套系列的讲师均为拥有一线考古经验的专家，用他们的发掘经历来解答考古现场的种种疑问，在今年五至七月、以每周两堂的进度上线，单堂人民币十九点九元，全系列一百八十八元。

除了线上直播互动，并为此专门成立「考古兴趣群」，加入群组，可即时与专家及同好分享讨论，群内还有线上知识竞赛，以免费听课名额、课程抵扣券等绑住读者的心。

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