置身全球化的时代，无论是跨国企业抑或本土品牌，所有的行销人员莫不绞尽脑汁，意图在时空象限内尽可能攫获消费市场的注意力，从而提升企业的能见度和产品的触及率；在这片思谋突破的行销红海当中，于二〇一七年甫成军的团队「种子艾森ZeraLand」显得十分特出。

 ©种子艾森Zeraland

创造产值，形构价值

早在二十年前艾森设计Creative XAN 成立之初，负责人之一的Gina 便曾萌生过整合品牌设计与企业行销的想法⋯⋯然而，当时的台湾市场处于什么样的情况？「那个年代，大概还笼罩在代工出口的余威之中，本土的市场可以说相当缺乏『企业品牌』设计的概念；最传统的做法，便是企业主将一切都外包给广告公司，广告公司再进行大量的媒体采买，实地运用在（品牌）设计的预算相当有限；也因此，许多企划案不仅沦于短线操作，也很难累积出品牌自身的特色⋯⋯我最记得当时和先生前往台东旅游，在一家知名五星级酒店里看到柜架间展售的当地土特产，包装得十分简陋粗朴。

「我先生问我，要不要试著替这些产品进行形象更新？可是我晓得时机尚未到来，一方面当时自己仍处于积累商业经验的阶段，二方面，我并不在当地生活，无法确实掌握产销背后的文化脉络。然而我认为，假使它们的本质是值得推荐的，那么，就应当值得透过更精致的方式去呈现美好的内蕴。」Gina 说道。

对Gina 而言，当初所设想的时机已日趋成熟了，于是承袭二十年来投身业界所生聚的经验，「种子艾森ZeraLand」于前年正式宣告成立──是自有品牌，亦是整合各企业与消费受众的平台，透过其所举办的「ZeraLanding 种子大地」 活动，Gina 更希望进一步将艾森设计Creative XAN 的专业运用在育乐食衣住行等日常面向，塑造企业／品牌形象、市场／销售模式、活动／消费体验三合一的新感觉。

©种子艾森Zeraland

邂逅千山万水间：地方创生

「地方创生」是什么？在发展台湾意象、社区总体营造等口号喊得震天价响的当代，这个关键词似乎只适合出现在公部门高蹈的卷宗里头；不过，对种子大地ZeraLand 来说，「地方创生」无非厚植于显而易见的日常实践──地方产业、产品能够畅通输出的门路，与国际社会接轨，而环球的企业品牌亦得以深入在地肌理，探触另类市场；如此促动多边的交流与互动，正是「地方创生」的价值之所在。

奠基于早先与艾森设计Creative XAN 合作的经验，橘之乡率先投入行伍，藉由一场场ZeraLanding种子大地的活动，将原本主客之间的线性消费关系转化为彼此相互参与的网络关系──前端与后台的无缝接轨，不啻拉近顾客和产品的距离，也替乐在其中的受众制造许多缤纷又完满的手作回忆。Gina 表示，这就是从根柢处打造不败的品牌力，开启企业永续运营的契机：「像我一直以来所强调的，种子艾森ZeraLand 秉持的精神，就在于绾合人心、文化、自然、品牌以及商业等元素。『地方创生』决不是冷冰冰、死板板的政令宣导，对我们来说，却是要将学理化为实践，将品牌质感发挥到极致，激荡出具备积极意义的产值与价值──我们愿意和地方一起成长，因为，这里就是我们的家。」

今年六月中旬，团队又将联合橘之乡和在地的高端建案「礁溪汤园」， 假该温泉社区绿意盈眼的中庭空间举办第四场「ZeraLanding 种子大地」 ；这样破天荒的跨界交流，实则回应了地方创生最初始的精神：走入社区，走入人群，最重要的，是藉由一系列质、量兼备的活动，带给参与者别开生面的体验内容。从品牌设计到市场行销，从户外休闲的气氛营造到文化培力的养成，Gina 和团队成员怀著满腔热忱和理想而来，彷彿撒落在大地上的饱满种子，终将在阳光细雨的呵护下舒展枝叶，开结出千万颗生机勃发的穗粒。

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