二〇二二年二月四日北京冬奧開幕前日，日本記者和電視臺直播連線介紹吉祥物冰墩墩，著迷喜愛之情溢於言表，他同時預測冰墩墩將會在日本受人歡迎⋯⋯

奧運吉祥物= 好生意？

一九八四年美國洛杉磯奧運會首次推出吉祥物──老鷹山姆大叔（Eagle Sam），並將奧運吉祥物商業化，提高奧運會收入。後續歷屆奧運都會通過授權特許商家生產衍生商品來獲利，並成為慣例，而奧運會吉祥物的相關收入幾乎能占整個奧運會收入的百分之十。

但不是所有的奧運吉祥物都能大受歡迎，二〇一二年倫敦奧運的文洛克和曼德維爾（Wenlock andMandeville）、二〇〇六年都靈冬季奧運會：雪球和冰塊（Neve and Gliz）、二〇〇四年雅典奧運會的雅典娜和斐沃斯（Athena andPhevos）等，都曾被人形容為史上最醜的吉祥物、不能理解的外星怪物，所謂設計有無用心，都能在其亮相的時刻而得到確認，失敗的吉祥物也都會使特許生產商付出慘重代價。

©中新社

頂流明星冰墩墩來了！

冰墩墩設計創意的靈感來自冰糖葫蘆，包含了中國故事、又能為全球喜愛的元素，其整體原型為人人喜愛圓滾滾的熊貓，而牠所包覆的透明冰晶的外殼，展現是雪與冰的結合，象徵純潔、堅強；帽沿五彩則取自奧運五環（世界五大洲），張開的熊爪手上則有著心型圖案，整體形象酷似太空人，寓意著創造非凡；探索未來。由於冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，故而名為墩墩，則意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓整體的形象，也象徵著冬奧運動強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

設計師團隊帶領者，同為廣州美術學院教授的曹雪，談到設計期間最讓團隊揪心的考驗是在冰墩墩基本型被確定以後，必須經過嚴格的「盲評」。根據歷屆奧運會經驗，吉祥物的主要目標消費者是九歲左右的孩子。於是，北京冬奧組委在二〇一九年，特地請了二百四十位小朋友針對三個可愛的卡通形象（其中一個是去除了冬奧會標誌的冰墩墩）讓孩子們選擇投票，如果投票結果沒過，就必須更換團隊，當冰墩墩獲得了二百三十位小朋友的喜愛，團隊才真正獲得認同。

背後藏著金陵的雪

從動畫電影的《功夫熊貓》，到現今冬奧冰雪高手冰墩墩，熊貓似乎是全人類的軟肋，無人不寵愛大熊貓。曹雪的設計團隊，為了能讓冰墩墩的設計更年輕、更可愛，整個團隊特意前往四川臥龍熊貓基地，近距離的觀察熊貓寶寶的表情和姿態，讓冰墩墩走路呈現熊貓寶寶走起路來的內八字，招手時身體微微往前傾，有點像寶寶站不穩的感覺。冰墩墩傳遞軟與暖的同時，也傳遞奧林匹克在愛的基礎上追求團結的語言。

曹雪認為一個受歡迎的吉祥物，必須具備三個特點：文化性、藝術性和商業性。文化性就是本國的優秀傳統文化和故事；藝術性，就是用藝術手段傳遞好文化、講好故事；而商業性，則以市場檢驗能否大賣。

©中新社

一墩難求 賣瘋國際

但究竟冰墩墩的周邊商品有多爆紅？大年初七，新年開工第一天，零下寒冬北京王府井大街上冬奧旗艦店前有長達一點三公里、超過千人的排隊人潮，全是等候店開門，搶購二〇二二年冬奧會吉祥物冰墩墩。

實在太受歡迎，想買卻買不到產品的網民們常爆喊「一墩難求」、「年前愛搭不理，年後高攀不起」、「得墩墩者得天下」、「排隊凍成冰墩墩，我還是沒買到冰墩墩」。

大陸網路微博、抖音、小紅書上熱搜不斷，從「冰墩墩卡門」到「冰墩墩抖雪」，只要誰能早先一步曬出買到冰墩墩周邊商品，立刻就能獲得社群的高讚和羨慕的目光；一位在奧運尚未正式開啟前就開始收買冰墩墩周邊商品的北京小夥，因陸續收買超過四百多個冰墩墩周邊商品，被網友們形容：已經實現了「冰墩墩自由」。買不到冰墩墩的人只能挖空心思，應用各種手工材料、食材DIY，或繪畫、或是秀出各種冰墩墩的表情包，只為「可以曾經擁有」冰墩墩。