若對北京的書店稍微有些了解，那麼提起「雨楓書館」，腦海中自然會浮現濃紫與純白色調的搭配，以及一股溫馨細膩的陰性能量。可是，位在百盛購物中心中的分店卻給人更加中性、理性的印象，這是怎麼回事呢？

低調優雅的店門，更適合金融街上成熟的女性讀者與男性讀者。

從女性讀者俱樂部出發

雨楓書館於二○○七年在北京設立第一間店，距離萬聖書園不遠，是一個以「做書女」為號召，針對都會女性打造的閱讀空間。它是書店，但更有一種「讀者俱樂部」的氛圍，成功的經營也開啟了書店的連鎖之路，如今在北京就有五間分店。其獨特的會員制度，讓會員得以自由租借店內新書，而不定期舉辦的女性主題沙龍、手作活動、電影欣賞、兒童繪畫課程，更是有聲有色，近十年來充實了許多職業婦女、媽媽的心靈。

百盛館店長莊明，早先已有多年書店從業經驗，在雨楓書館團隊中亦工作了數年。後來，她計畫要打造一間自己的書店，正逢雨楓書館連鎖化，於是公司便將分店品牌交付她經營，並給她極大的自由，百盛館於是成了雨楓書館中最與眾不同的一間。

店長莊明對開書店充滿熱情。

針對白領顧客精準定位

莊明首先突破雨楓書館的店面裝修傳統，不再強調女性的陰柔感。她說：「女性可以獨立自主，透過閱讀，增加思考的深度，而不用靠外在的視覺風格來表現或定義。」此外，莊明對於市場定位與目標顧客的設定也非常精準，「百盛館位在金融街上，顧客大多是中年的銀行業白領上班族。他們有一定的能力與興趣挑戰深度主題的閱讀，經濟上也足以負擔精緻的出版物。」因此，百盛館的選書偏向較嚴肅的社科、文學、美學類圖書，還有適合目標客群的心靈哲學、旅遊類書籍，男性顧客也增加不少。