網紅經濟將衝擊眾多產業，連明星的光環都因為網紅而黯淡。

野火燎原的大陸網紅風已吹來臺灣，將改變新一代網路的消費習慣，

不重視網紅魅力的商家，恐將錯過市場商機。

移動互聯網飛速發展下，在大陸迅速崛起了一個新群族，叫網路紅人，簡稱「網紅」。網紅透過視頻、直播等方式與觀眾互動，贏得觀眾的喜愛和信賴，吸引大批追隨的粉絲，再透過平臺、電商，將粉絲的喜愛轉變成貨真價實的收入，從吸睛變吸金，形成「網紅經濟」。

九〇後、〇〇後催生大陸網紅潮

根據大陸知名艾瑞諮詢《二〇一八年中國網紅經濟發展研究報告》調查顯示，網紅粉絲數量約有五億八千萬人，年齡集中於伴隨移動互聯網成長的九〇後、〇〇後，對於各種數位娛樂的潮流敏感，這一代從小接觸的紅人，都是在網路上誕生的，而且比起八〇後的卅五歲以上用戶，年輕用戶付費打賞主播的花費更高，隨著互聯網用戶趨向年輕世代遷移，這群有經濟力的用戶更進一步推動了網紅經濟的成長。

網紅能帶貨 在電商更吃香

電商平臺也看準了網紅社交帶貨的能力，例如淘寶從二〇一六年起開設直播，便是因為發現不少線上購物群眾的消費場景不再限於單純買賣，開始傾向觀看直播、跟主播互動，而在互動的過程中實現消費。

阿里媽媽海外事業部總經理付必鵬指出：「我們發現有了網紅做為載體，他會使得你跟粉絲有更多互動，粉絲相信網紅、相信達人，購買效率會更高」。淘寶的直播功能可以做到邊看邊賣，其內部數據顯示，觀看直播的約二分之一觀眾會點擊商品，購買轉換率約一成五，換言之，大約每七位直播觀眾中有一人買單。

短視頻當道 成名淘金只需十五秒

除了秀場直播和電商直播，短視頻也是另一股具有龐大商機的浪潮。根據大陸移動互聯網行業發展整體在二〇一八年的調查，大陸短視頻用戶量保守估計已有三億五千萬，從一、二線城市到鄉村人口，都流行以短視頻當作娛樂傳送管道，甚至取代微信的部分社交功能。

這兩年爆紅的「抖音短視頻」APP，即孵化了代古拉k、費啟鳴、裴佳欣、會說話的劉二豆等等的小花、鮮肉、萌娃和萌寵。透過抖音特殊的演算法和流量池，只要能製作優質的內容，素人也能迅速漲粉，並開始透過接廣告、活動等方式變現。（「抖音短視頻」僅在大陸地區使用，海外地區另名為Tik Tok）

不少抖音紅人也開始跨越抖音，例如頭部達人費啟鳴，已開始上綜藝節目、拍電視劇、接代言廣告等，商業價值和影響力正逐漸向明星靠攏。

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